Los investigadores Juan Carlos Figuereo y Rosalba Mancinas, miembros del grupo de investigaci\u00f3n Comunicaci\u00f3n, pensamiento cr\u00edtico y di\u00e1logo ante el cambio global y profesores de la Universidad de Sevilla, han publicado junto a la profesora Pastora Moreno un art\u00edculo cient\u00edfico en la revista Estudios sobre el Mensaje Period\u00edstico (Scopus Q1). El trabajo lleva por t\u00edtulo \u201cComunicaci\u00f3n Pol\u00edtica en TikTok: estrategias, interacci\u00f3n y narrativa en las elecciones generales de Espa\u00f1a 2023\u201d.<\/p>\n\n\n\n
El estudio analiza el uso de TikTok por parte de los principales partidos pol\u00edticos durante la campa\u00f1a electoral de 2023, en un contexto en el que las redes sociales se han consolidado como herramientas clave de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Para ello, los investigadores examinaron 142 v\u00eddeos publicados por Vox, Partido Popular (PP), Partido Socialista Obrero Espa\u00f1ol (PSOE) y la coalici\u00f3n Sumar.<\/p>\n\n\n\n
Los resultados muestran patrones diferenciados en la estrategia de cada formaci\u00f3n: Vox se caracteriza por una elevada actividad y un uso intensivo de filtros; el PSOE, a pesar de publicar menos contenidos, alcanz\u00f3 el mayor nivel de engagement, logrando una conexi\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida con su audiencia digital; Sumar present\u00f3 una actividad constante pero con menor interacci\u00f3n que los socialistas; mientras que el PP registr\u00f3 los \u00edndices de respuesta m\u00e1s bajos.<\/p>\n\n\n\n
El art\u00edculo tambi\u00e9n resalta diferencias en la duraci\u00f3n y el estilo de los v\u00eddeos, en el uso de hashtags y en la limitada presencia de enlaces o menciones, factores que evidencian distintos enfoques narrativos. Adem\u00e1s, los autores se\u00f1alan que la aplicaci\u00f3n desigual de transcripciones supone un desaf\u00edo pendiente y, al mismo tiempo, una oportunidad para mejorar la accesibilidad en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital.<\/p>\n\n\n\n
Con esta investigaci\u00f3n, los autores ofrecen una mirada cr\u00edtica sobre c\u00f3mo los partidos espa\u00f1oles est\u00e1n adaptando sus estrategias a un nuevo escenario comunicativo en el que TikTok se posiciona como un espacio clave para la interacci\u00f3n pol\u00edtica, especialmente con los votantes m\u00e1s j\u00f3venes. Enlace al art\u00edculo: https:\/\/doi.org\/10.5209\/emp.98074<\/p>\n\n\n\n
Cita: Figuereo-Ben\u00edtez J. C., Mancinas-Ch\u00e1vez R. y Moreno Espinosa P. (2025). Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica en TikTok: estrategias, interacci\u00f3n y narrativa en las elecciones generales de Espa\u00f1a 2023. Estudios sobre el Mensaje Period\u00edstico, 31(3), 723-737. https:\/\/doi.org\/10.5209\/emp.98074<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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