El estudio analiza el uso de TikTok por parte de los principales partidos políticos durante la campaña electoral de 2023, en un contexto en el que las redes sociales se han consolidado como herramientas clave de comunicación política. Para ello, los investigadores examinaron 142 vídeos publicados por Vox, Partido Popular (PP), Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y la coalición Sumar.

Los resultados muestran patrones diferenciados en la estrategia de cada formación: Vox se caracteriza por una elevada actividad y un uso intensivo de filtros; el PSOE, a pesar de publicar menos contenidos, alcanzó el mayor nivel de engagement, logrando una conexión más sólida con su audiencia digital; Sumar presentó una actividad constante pero con menor interacción que los socialistas; mientras que el PP registró los índices de respuesta más bajos.

El artículo también resalta diferencias en la duración y el estilo de los vídeos, en el uso de hashtags y en la limitada presencia de enlaces o menciones, factores que evidencian distintos enfoques narrativos. Además, los autores señalan que la aplicación desigual de transcripciones supone un desafío pendiente y, al mismo tiempo, una oportunidad para mejorar la accesibilidad en la comunicación política digital.

Con esta investigación, los autores ofrecen una mirada crítica sobre cómo los partidos españoles están adaptando sus estrategias a un nuevo escenario comunicativo en el que TikTok se posiciona como un espacio clave para la interacción política, especialmente con los votantes más jóvenes. Enlace al artículo: https://doi.org/10.5209/emp.98074

Cita: Figuereo-Benítez J. C., Mancinas-Chávez R. y Moreno Espinosa P. (2025). Comunicación Política en TikTok: estrategias, interacción y narrativa en las elecciones generales de España 2023. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 31(3), 723-737. https://doi.org/10.5209/emp.98074